A tecnologia doméstica e os pequenos e grandes
Eletrodomésticos registaram um crescimento de. Vendas de dois dígitos em 2021. A medida que os consumidores procuravam soluções que lhes permitissem trabalhar, estudar e desfrutar da vida a partir de casa.
Mas desde a recuperação inicial em 2021, múltiplos factores. Perturbadores, incluindo a guerra na Ucrânia e os elevados preços dos alimentos e dos combustíveis. Prejudicaram gravemente os rendimentos disponíveis. A confiança dos consumidores da. UE caiu drasticamente ao longo de 2022 e 43% dos consumidores globais. Consideram que agora é melhor esperar do que comprar.
No meio deste abrandamento da procura
Alguns bens de consumo técnicos (TCG) estão a revelar-se mais resilientes do que outros, especialmente produtos inteligentes com múltiplas funções que ajudam a simplificar a vida.
Aqui analisamos como a simplificação pode ativar a. Vontade do consumidor em gastar e como as marcas podem maximizar o seu poder, alavancando outras tendências de 2022.
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A forte procura mostra disponibilidade para pagar mais pela conveniência do consumidor
Embora o valor das vendas de tecnologia de consumo. E bens duradouros tenha diminuído 5,5% no primeiro semestre de 2022, houve. Bolsas de crescimento para algumas categorias e. Alguns produtos tiveram um desempenho melhor do. Que outros dentro dessas categorias. Os nossos dados mostram que a procura por produtos que. Satisfaziam mais do que uma necessidade do consumidor ou que tinham múltiplas funções se manteve forte. Mesmo quando a categoria como um todo enfrentava dificuldades. Por exemplo, as vendas anuais de. Placas de cozinha embutidas caíram 4% de janeiro a agosto de 2022 e os exaustores caíram 11%, mas houve um salto de 18% nas vendas de placas embutidas com exaustores integrados.
Da mesma forma, as vendas de máquinas de fazer pão caíram
Mesmo período, mas as panelas elétricas multifuncionais com função de cozedura aumentaram 2%. Embora aqueles com função de vaporização se tenham revelado menos populares de janeiro a agosto de 2022 do que em 2021 (queda de 7%), esta queda foi menos acentuada do que a dos vaporizadores convencionais, cujas vendas caíram 26% no mesmo período.
A multifuncionalidade está a impulsionar a procura por produtos
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Acompanhamento das vendas janeiro-agosto de vs período homólogo de
Apesar da desaceleração da procura em job function library Janeiro-Agosto de 2022, ainda há compradores de produtos premium, fazendo eco de um inquérito da GfK que concluiu que quase (46%) dos consumidores globais estão preparados para pagar mais por produtos que lhes facilitam a vida.
A tendência para a simplificação também pode ser observada nos aspiradores robot
As vendas aumentaram em valor 48% entre janeiro e agosto de 2021, o dobro do desempenho da categoria como um todo. Apesar da desaceleração significativa da procura em 2022, o crescimento anual do valor dos robôs foi ainda de 2% entre janeiro e agosto de 2022, enquanto o valor total das vendas de aspiradores caiu 6%.
Para as máquinas de lavar roupa, o valor total das vendas caiu 5% entre janeiro e agosto de 2022. No entanto, os aparelhos com função adicional de limpeza do tambor tiveram um crescimento robusto no valor das vendas de 12%, uma vez que os consumidores optaram por aparelhos de menor manutenção. E a iluminação inteligente foi mais resiliente do que as opções padrão, limitando o declínio a 8% em valor entre janeiro e agosto de 2022, embora a categoria de iluminação como um todo tenha perdido 14% em valor.
A simplificação ativa a disposição dos consumidores para gastar
Fonte: GfK Retail Point of Sales Tracking, cobertura internacional (excluindo América do Norte), acumulado no ano: janeiro a agosto de 2022
A urbanização e o trabalho híbrido impulsionam a tendência para a simplificação
O custo diferencial relativamente pequeno para mais funcionalidades é provavelmente um impulsionador da procura por dispositivos mais versáteis.
O aumento da urbanização é também um fator que contribui.Forçados a ser conhecedores do espaço, os consumidores optam por dispositivos versáteis que ocupam menos espaço nas bancadas da cozinha e nos armários.
A experiência contínua de trabalho a partir de casa estabelecida durante a pandemia é também um factor-chave da tendência para a simplificação. O trabalho híbrido veio para ficar, com 65% dos inquiridos numa sondagem da GfK a afirmar que gostariam de trabalhar a partir de casa 1 a 4 vezes por semana. Isto está a alimentar a procura de atualização tecnológica em casa, para que os consumidores possam terceirizar tarefas recorrentes para dispositivos inteligentes, como aspiradores de pó robóticos, e gastar menos tempo em tarefas domésticas.
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Fonte inquérito GfK Social Media 2022
LinkedIn 4.471 inquiridos em todas as faixas etárias e regiões
Os dispositivos inteligentes têm geralmente beneficiado do esforço dos consumidores para criar simplicidade nas suas vidas domésticas. Os dispositivos de segurança contra intrusões, cujas vendas cresceram fortemente desde o início da pandemia, oferecem agora cada vez mais conectividade inteligente com os smartphones e o ecossistema doméstico, permitindo aos utilizadores detetar se têm ou não uma janela aberta, por exemplo, e depois ajustar o aquecimento.
Da mesma forma, o boom da videoconferência provocado pela pandemia assistiu ao surgimento de soluções cada vez mais versáteis e convenientes que podem ser acedidas com facilidade a partir de vários dispositivos.
Como podem as marcas maximizar a simplificação?
Forte ecasos de utilização relevantes são. Fundamentais india phone list para alcançar a adoção. No mercado de. Massas com produtos inteligentes e com. Múltiplas funções. No seu marketing. As marcas precisam de enfatizar. Como é fácil utilizar os seus produtos e. Como estes facilitarão a vida. Por exemplo, as versões inteligentes. De aspiradores robotizados representaram 86% das vendas unitárias. Na sua categoria de janeiro a agosto de 2022, enquanto. As lâmpadas LED representaram apenas 3% das. Vendas na sua categoria. Uma explicação é que as lâmpadas que podem ser. Operadas remotamente não acrescentam conveniência. Suficiente ao consumidor, enquanto os benefícios. De um produto de limpeza de pavimentos automático. Que se recarrega e até esvazia os seus resíduos são evidentes.