- большинстве стран, включая Россию (Федеральный закон № 152-ФЗ “О персональных данных”), Европейский Союз (GDPR), США (CAN-SPAM Act) и другие, отправка маркетинговых или рекламных писем без предварительного, явного и подтвержденного согласия получателя является незаконной.
- Когда вы покупаете базу, у вас нет такого Список покупателей Таиланда согласия. Продавцы баз не могут предоставить вам подтверждение согласия каждого адресата.
- Законы о рекламе: В России, согласно Федеральному закону “О рекламе” (№ 38-ФЗ), реклама может распространяться только с предварительного согласия получателя. Нарушение этого закона грозит серьезными штрафами.
- Штрафы: За нарушение законодательства о Конечно, вот пост в блоге, который побуждает к действию рекламе и персональных данных предусмотрены значительные штрафы:
- Для физических лиц: от 10 000 до 20 000 рублей.
- Для должностных лиц и ИП: от 20 000 до 100 000 рублей.
- Для юридических лиц: от 300 000 до 1 000 000 рублей.
- И это за каждое нарушение, то есть, по сути, за каждую незаконную рассылку.
- Судебные иски: Получатели могут подать в суд за База данных поставщика списка нежелательные рассылки.
2. Репутационные риски
- Жалобы на спам: Большинство получателей из купленной базы не давали согласия на рассылку и не ждут ваших писем. Они будут отмечать ваши письма как спам.
- Снижение репутации отправителя (Sender Score): Почтовые сервисы (Gmail, Mail.ru, Яндекс.Почта и др.) отслеживают количество жалоб на спам, отписок и процент недоставленных писем. Высокие показатели негативных реакций быстро снижают репутацию вашего домена и IP-адреса.
- Это означает, что все ваши письма, даже тем, кто действительно на вас подписан, будут автоматически отправляться в спам или вообще не доставляться. Восстановить репутацию домена и IP-адреса очень сложно и долго.
- Ухудшение имиджа бренда: Ваша компания будет ассоциироваться со спамом, что оттолкнет потенциальных клиентов и повредит долгосрочным отношениям.
3. Низкая эффективность и финансовые потери
- Неактуальность и низкое качество базы: Купленные базы часто содержат устаревшие, несуществующие, ошибочные адреса или “спам-ловушки” (специальные адреса, используемые почтовыми провайдерами для выявления спамеров). Это приводит к высокому проценту “отказов” (bounce rate) и еще больше ухудшает вашу репутацию.
- Отсутствие целевой аудитории: Люди из купленной базы не подписывались на вас и, скорее всего, не заинтересованы в вашем продукте или услуге. Ваши письма для них — нежелательная реклама.
- Низкие показатели открываемости и кликабельности: Конверсия таких рассылок стремится к нулю. Покупка базы и затраты на отправку писем по ней становятся бессмысленной тратой денег и времени.
- Блокировка аккаунта в сервисе рассылок: Большинство легальных сервисов рассылок (SendPulse, Unisender, Mailchimp и т.д.) имеют строгие правила использования и запрещают рассылки по купленным базам. При обнаружении такой активности ваш аккаунт будет заблокирован, и вы потеряете возможность использовать эти платформы.
Альтернатива: Только легальный и этичный сбор базы
Единственный безопасный, эффективный и долгосрочный подход к формированию базы рассылки – это ее самостоятельный сбор с явного согласия каждого подписчика. Методы, описанные в предыдущем ответе (формы подписки на сайте, лид-магниты, вебинары, соцсети и т.д.), являются основой успешного email-маркетинга.