A pandemia de Covid-19 levou as pessoas de todo o mundo
A concentrarem-se mais na sua saúde. À medida que a ligação entre as. Condições de saúde subjacentes e as mortes por. Covid se tornou clara, o interesse pela. Saúde preventiva e pelo bem-estar também cresceu. A saúde e a boa forma foram classificados. Como o 4º valor pessoal em 2020. Substancialmente acima do 12º lugar em 2019. Mas mesmo com o retrocesso da pandemia. Subiram ainda mais para serem classificados como valor pessoal em 2022.
Este interesse está a impulsionar uma procura mais
Forte por produtos e serviços relacionados com a saúde. Especialmente aqueles associados à inteligência digital em saúde. Do que nos anos pré-pandemia. Com 44% dos consumidores a afirmar que. Procuram ativamente produtos e serviços. Que os ajudem a ter um estilo de vida saudável. Este valor representa um aumento. Face aos 38% registados em 2015, demonstrando. A rapidez com que cresceu o interesse pelos produtos. De saúde e bem-estar.
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O efeito halo dos benefícios para a saúde
O desejo do consumidor de manter os hábitos atuais, mas de uma forma mais saudável, significa que os dispositivos com benefícios adicionais para a saúde superaram os produtos mais convencionais nas suas categorias. Isto pode ser observado na forte procura de tecnologias digitais de saúde, como as fritadeiras de ar quente, que superaram substancialmente o desempenho da categoria total de fritadeiras durante o ano de 2022. As fritadeiras de ar quente cresceram 45% de janeiro a agosto de 2022, para além do crescimento robusto de 76% durante o ano de 2022. período homólogo de 2021.
Um forte desempenho semelhante foi observado durante
O primeiro ano da pandemia nos principais aparelhos com características de saúde. Por exemplo, os fornos com função de cozedura a vapor cresceram 17%, em comparação com o crescimento de 2% no segmento de cozedura. E as máquinas de lavar roupa com função vapor cresceram 40%, enquanto o segmento como um todo encolheu 1% durante o ano fiscal de 2020.
Devido aos valores de referência globalmente elevados do ano anterior
juntamente com a desaceleração da procura em 2022 no meio de uma crise de custo de vida, registou-se um declínio na maioria dos segmentos de MDA. No entanto, os aparelhos com características relacionadas com a saúde mantiveram-se resilientes. Entre janeiro e agosto de 2022, o valor de vendas de:
Os aparelhos de cozinha diminuíram 7%, mas os fornos com vapor diminuíram apenas 4%
As máquinas de lavar roupa diminuíram 4%, mas as que têm função vapor cresceram 8%
Os aparelhos de refrigeração diminuíram 2%, mas os modelos sem odor com zona de refrigeração de alimentos frescos cresceram 26%.
As marcas podem aproveitar o apetite dos consumidores pela multifuncionalidade e pelos benefícios para a saúde para justificar preços mais elevados, aproveitando a tendência de premiumização que tem crescido substancialmente nos últimos anos.
Os consumidores assumem o controlo da sua saúde
Com dispositivos inteligentes de monitorização da saúde
Uma tendência tem sido o aumento dos dispositivos digitais de monitorização de saúde. Na resposta imediata à pandemia, os termómetros digitais cresceram 400% em Abril de 2020, à medida que os consumidores se apressavam a identificar os primeiros sintomas da Covid. Tendo tido muitas compras antecipadas durante a pandemia, o segmento caiu 13% nos primeiros sete meses de 2022, agravado pela desaceleração geral do mercado.
Uma tendência semelhante ocorreu com as balanças c level contact library pessoais inteligentes, que cresceram 43% de janeiro a agosto de 2020 e outros 18% de janeiro a agosto de 2021, apenas para cair 25% no mesmo período de 2022. Enquanto isso, as balanças de sangue inteligentes os monitores de pressão cresceram 43% durante 2020 e 42% em 2021, seguido de uma queda de 24% em 2022. Houve também uma forte procura durante a pandemia por tecnologia wearable nos cuidados de saúde, como dispositivos que oferecem múltiplos sensores biométricos. Os rastreadores desportivos que reportam níveis de oxigénio no sangue cresceram 53% em 2020 e registaram um crescimento de três dígitos de 109% em 2021, antes de caírem 4% entre Janeiro e Agosto de 2022.
O interesse dos consumidores em dispositivos inteligentes de monitorização da saúde continua elevado, mesmo que seja mascarado pela diminuição da procura como resultado de condições gerais de mercado mais difíceis em 2022. Os consumidores procuram obter uma visão mais holística da sua saúde e estão dispostos a pagar por dispositivos que lhes proporcionem aquela visão on-demand
.
A tecnologia digital de saúde veio para ficar
O crescimento dos dispositivos inteligentes. De saúde acompanha a crescente adoção da. Inteligência digital em saúde, sintetizada pelas aplicações. De monitorização de saúde. Entre o primeiro e o segundo trimestre de 2020, os downloads de aplicações de saúde e fitness. Cresceram 46% em todo o mundo, com a geração Y a liderar o movimento. Os consumidores recorreram cada vez mais. A aplicações de fitness durante a pandemia. Com as aplicações de treino em casa a figurarem entre. As principais aplicações descarregadas.
Outra mudança que veio para ficar é a crescente utilização de cuidados de saúde ao domicílio. Embora os médicos virtuais fossem uma necessidade durante os confinamentos, 80% dos americanos que afirmaram tê-los utilizado em 2021 continuariam a recorrer às consultas virtuais mesmo após a pandemia. E 56% dos consumidores globais dizem estar interessados em IA ou em médicos informatizados que possam diagnosticar problemas de saúde 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Como podem os produtos e as marcas beneficiar do crescente foco na saúde?
Embora os impactes directos da acção nacionalas. Repressões desapareceram na maioria. Dos países – uma excepção importante é a China. Onde uma política de zero-Covid continua a afectar. Os indivíduos e as empresas em 2022. O foco intensificado. Na saúde india phone list mantém-se e os consumidores. São cada vez mais atraídos pelos. Benefícios dos produtos digitais de saúde mental ou. Dos que ajudam ficam fisicamente mais aptos e saudáveis. A saúde e o bem-estar serão um forte. Motor de crescimento para as marcas que. Conseguirem tirar partido da tendência. Aqui estão algumas maneiras de fazer. Exatamente isso.