Parcelas comparativamente baixas de promoções
De preços eram a norma. Até ao início deste ano mas esta não será uma estratégia. Bem-sucedida para a Black. Friday de 2022 ou para o quarto trimestre em geral. Com quedas acentuadas na procura e sem abrandamento da pressão sobre as carteiras dos consumidores. Promoções mais substanciais poderão levar os consumidores a gastar. Mais do que o planeado durante e próximo da Black. Friday mas não é o único factor que consideraria. tendo investigado em drivers de consumo atuais.
Após um aumento constante dos preços ao longo dos últimos dois anos
Em 2022 os preços médios considerados em dólares americanos. Mantiveram-se estáveis numa visão geral. Apesar dos impactos da inflação. Isto deve-se a uma queda significativa no volume de procura observada desde meados de 2021.
Crescimento médio do preço dos bens de consumo tecnológicos (USD) e crescimento unitário em termos homólogos em relação a janeiro de 2020.
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Assim que isto se tornou visível
Os aumentos dos preços médios cessaram e os preços comparáveis até diminuíram. Por exemplo, nos principais eletrodomésticos, o preço médio em dólares americanos ao nível do segmento diminuiu 3% em agosto de 2022 em relação ao ano anterior, enquanto os preços médios dos televisores no primeiro semestre do ano caíram 5% no geral e 14% para 75 Ecrãs de +polegadas.
Com a elevada sensibilidade dos consumidores aos preços, alimentada pelo aumento da inflação e dos custos da energia, o retalho tem pouco espaço para aumentos de preços. Consequentemente, os fabricantes enfrentam fortes ventos contrários quando pretendem compensar o aumento dos custos de fabrico e de entrega.
Para agravar esta situação, os elevados níveis de stock em categorias com uma procura de volume particularmente baixa forçaram os retalhistas a aumentar as promoções de preços.
Perspetivas para a Black Friday de 2022 e quarto trimestre
Os produtos não essenciais (pequenos eletrodomésticos de luxo (SDA), grandes eletrodomésticos de luxo (MDA), wearables, produtos fotográficos) nesta área provavelmente sofrerão as quedas mais fortes no volume geral de vendas; principais mercados.
As vendas em volume estarão sob maior pressão do que a média, à medida que o mercado de massas atrasa ou cancela os gastos não essenciais. 43% das pessoas a nível mundial já pensam que agora é melhor adiar as compras do que realizá-las (um aumento de 3,4 pontos percentuais em relação a 2020). No entanto, os produtos premium destas categorias continuarão a ser procurados. Isto acontece porque os compradores premium típicos (com rendimentos elevados) permanecerão comparativamente inalterados pelo aumento do custo de vida e continuarão com os seus hábitos de compra típicos. Se reduzirem as despesas, recorrerão a “prémios acessíveis” – e este é provavelmente um tema crescente à medida que a sensibilidade aos preços aumenta em 2023.
O volume de vendas de produtos essenciais telemóveis inteligentes
TVs, grandes eletrodomésticos standard, pequenos country wise email marketing data eletrodomésticos básicos) será provavelmente mais estável. Contudo, os preços médios estarão sob pressão, uma vez que o mix de produtos sofre
Os segmentos de preços de entrada tornar-se-ão mais relevantes à medida que os compradores com rendimentos mais baixos reduzirem os seus gastos, mesmo em bens essenciais, para se manterem dentro de orçamentos determinados e decrescentes.
Um ponto a salientar é a situação especial da TI e, até certo ponto, da SDA. Estes foram os segmentos que mais cresceram desde a pandemia e, por isso, a saturação do mercado é agora bastante elevada. Especialmente para as TI, isto significa que não esperamos um aumento no mercado de preços de entrada no quarto trimestre, embora as TI sejam um “must have”, uma vez que a procura habitual de substituição é baixa devido à recente saturação do mercado.
Quais são as expectativas de grandes descontos durante a época alta de vendas
É óbvio que os grupos de produtos que registaram uma procura particularmente fraca ao longo dos últimos meses terão maior probabilidade de sofrer descontos mais fortes – para liquidar existências.
As televisões são a categoria mais proeminente neste contexto, com uma forte pressão para vender volumes através de ofertas promocionais. Esta tendência é já fortemente visível nos dados de. Janeiro a Agosto, que mostram que a percentagem de. Promoções de preços redução de preços de mais do. Que duplicou em relação ao período homólogo.
Outro exemplo são os cabos dos aspiradores sem fios
Após fortes vendas em 2021, houve uma clara. Desaceleração da procura este ano. Assim as vendas de promoção de preço (15% + redução de preço. Para este grupo de produtos cresceram quase 30% em relação ao ano passado. Espero também ver grandes descontos para estes produtos durante a próxima época de pico do quarto trimestre de 2022.
Um terceiro exemplo são os produtos de. TI com preços india phone list mais baixos o grupo de produtos de. TI sofreu quebras na procura este ano, após a saturação nos últimos anos. A actividade promocional mais do que. Duplicou durante Janeiro-Agosto deste ano em comparação com o ano anterior. Mas principalmente para artigos vendidos abaixo dos 1000 dólares.
Onde podemos esperar descontos moderados ou nenhum desconto durante a. Black Friday 2022
Os produtos que ainda gozam de uma procura. Estável ou forte terão naturalmente muito menos impulso para descontos. Um excelente exemplo são os aspiradores robot com. Extração de sujidade (docking station). As vendas destes produtos mais do que duplicaram este ano. Em comparação com o ano anterior – resultando numa queda na. Percentagem de promoções de redução de preços.
Curiosamente, os produtos de TI premium
Aqueles acima de 1.000 dólares – não tiveram o aumento das promoções. De preço que mencionei acima paraTI com preços mais baixos. A atividade de descontos foi limitada aos produtos. Com preços mais baixos.