A negação das alterações climáticas está a desaparecer rapidamente entre os
Consumidores globais, mas uma forma de cepticismo. Ambiental continua a ser um problema persistente para as marcas. Dúvidas sobre as suas reivindicações de sustentabilidade.
Embora os consumidores considerem cada vez mais o. Ambiente nas suas. Decisões de compra e apelem aos fabricantes para agirem de forma mais sustentável. Estão receosos do “greenwashing” e não têm clareza sobre quais. As marcas que estão genuinamente a fazer a diferença.
Aqui examinamos esta lacuna na confiança e no conhecimento da. Marca e perguntamos o que as marcas podem fazer para a ultrapassar.
Os consumidores valorizam cada vez mais a sustentabilidade
Há apenas uma década, mais de um em cada cinco consumidores globais eram céticos. Em relação às alterações climáticas ou. Pelo menos, cínicos em relação ao movimento ambientalista. Mas à medida que as ondas de calor extremas. As inundações e os incêndios florestais causam um impacto cada. Vez mais pesado nas comunidades de todo o mundo. O foco dos consumidores nas alterações climáticas tem aumentado de forma constante. Hoje, quase nove em cada 10 consumidores (88%) têm uma atitude verde e querem comprar produtos sustentáveis e de marcas, mesmo que alguns tenham dificuldade em comprá-los.
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De facto a preservação do ambiente foi um dos valores pessoais que mais
Cresceu para os consumidores globais entre 2016 e 2021. É agora valorizado. Acima da segurança material, tendo diversão e lazer numa. Lista de 57 valores pessoais classificados por pessoas em 25 países.
O eco-ativismo ultrapassa as barreiras da riqueza, com os jovens consumidores a. Liderarem o caminho
A Geração Z, o grupo nascido a partir de meados da década de 1990, está a abrir caminho com os valores verdes e a agir também de acordo com eles – 43% dos consumidores com idades compreendidas entre os 15 e os 21 anos dizem que têm em conta o ambiente nas decisões de compra, em comparação com apenas 30% dos consumidores.
Entretanto, os consumidores entre os
Têm três vezes mais probabilidades de mudar de marca com base em valores do que aqueles com 65 anos ou mais, tornando a sustentabilidade essencial para o sucesso futuro das marcas.
A juventude global impulsiona a sustentabilidade
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Apesar do actual clima de queda da confiança dos consumidores, a sustentabilidade continua a ser apelativa tanto para os compradores ricos como para os compradores preocupados com os custos, tornando os esforços no sentido da sustentabilidade um activo valioso para aumentar o valor da marca. Todos os consumidores procurarão cada vez mais produtos que poupem energia e que lhes permitam poupar dinheiro, dada a crise energética mundial que aumentou os custos de vida em muitas partes do mundo.
Ao lado dos consumidores que se mantêm cínicos em
Relação à sustentabilidade, os consumidores job function email data dividem-se em quatro campos, dando prioridade à sustentabilidade por diferentes razões:
Glamour Green: O maior segmento de consumidores (46% e em crescimento), estas pessoas usam a sustentabilidade como um distintivo de honra e estão ansiosas por demonstrar comportamentos e compras ecológicos, mesmo que não tenham as mais profundas convicções ecológicas.
Verde, de facto: estes consumidores bem informados são ativos em pensamentos e ações e queixar-se-ão nas redes sociais e no passa-palavra sobre produtos que não correspondem às expectativas
Cultivadas em Carbono: Estas pessoas têm atitudes pró-ambientais, mas raramente assumem comportamentos “mais difíceis”
Green In Need: Estes consumidores querem ser mais activos ambientalmente, mas lutam por razões económicas ou por falta de conhecimentos.
Zoomers Boomers e reguladores esperam que os fabricantes atuem
Com a proteção ambiental agora em jogo, há uma pressão crescente sobre as marcas para darem o exemplo. As grandes expectativas não vêm apenas da Geração Z – os chamados Zoomers – mas também dos seus avós, com 76% dos Baby Boomers em todo o mundo a dizerem que é importante que as empresas tomem medidas ambientalmente responsáveis, em comparação com uma média de 71 % em todos os países.
Apenas um quarto dos consumidores pensa que pode fazer a maior diferença para controlar e limitar os danos ambientais. Mais consumidores (30%) acreditam que são os fabricantes que detêm o poder de efetuar mudanças.
A acção ambiental é agora uma aposta para as marcas
Juntamente com o escrutínio dos consumidores, os fabricantes podem esperar sentir uma pressão crescente por parte dos principais reguladores, como a Comissão Europeia, cujo Acordo Verde Europeu propõe impulsionar modelos de negócio circulares para os bens físicos e garantir que os consumidores estão melhor protegidos contra o branqueamento verde das marcas. O governo francês já introduziu um Índice de Reparabilidade, obrigando à exibição de informações claras sobre a capacidade de reparação de equipamentos eléctricos e electrónicos. E os legisladores de Nova Iorque aprovaram uma Lei de Reparação Justa Digital com o objetivo de dar aos consumidores acesso a peças, ferramentas e informações para reparar os seus dispositivos eletrónicos pessoais. As marcas com princípios fracos de economia circular serão cada vez mais penalizadas pelos legisladores.
‘Greenwashing’ é um risco fundamental para o valor valioso da marca
No entanto, quando se trata de credenciais ecológicas que não são bem fundamentadas ou articuladas, os consumidores simplesmente não as compram.
A nossa pesquisa mostra que apenas 25% dos consumidores confiam nas afirmações das marcas de bens de grande consumo (FMCG) sobre o seu ambiente.
Práticas mentais, por exemplo
Esta lacuna de confiança é agravada por uma lacuna de india phone list consciencialização – apenas 19% dos consumidores conseguem nomear uma marca FMCG que seja amiga do ambiente.
Uma falta de consciencialização. Semelhante é observada. Nos bens de consumo. Técnicos premium TCG. Quando os. Consumidores recebem os nomes. Das 10 principais marcas TCG nos. Respetivos países, quase todos os consumidores (96%) percebem. Que pelo menos uma das marcas oferece produtos de alta qualidade. No entanto, apenas 56% consideram pelo menos um deles. Como sendo amigo do ambiente, mostrando que os esforços de. Sustentabilidade das marcas não estão a. Ser suficientemente eficazes.